《盛京时报》于1906年10月在奉天（今沈阳）由日本人中岛直人创办，是日本人在中国东北地区创办的第一家华文报纸，在东北地区有着深远的影响力。报刊中包含大量的商业广告，从中能够折射东北地区二十世纪初期的社会经济和文化风貌。CCAA档案库收录了《盛京时报》1907至1938年来刊登的外国商业广告，意在借此探索外国商品及商业文化与近代中国经济与社会的互动。本文基于南京大学本科生刘探宙的《盛京时报广告数据统计【一】》及相关研究数据整理完成，管窥CCAA档案库中《盛京时报》广告的内容与特点。
《盛京时报》广告概况
日本在明治维新后踏上了侵略的道路，并通过报纸在中国进行舆论煽动和思想输出。日本人中岛真雄先在北京创办了《顺天时报》，通过报纸宣传日本思想，这一做法获得了日本官方的大力支持。由此中岛真雄又在东北地区创办《盛京时报》，与此前在东北影响广泛的俄国报纸抗衡。《盛京时报》于1906年10月创办，1944年9月并入《康德新闻》，共计发行三十八年，发行报纸7887号。CCAA档案库收录了《盛京时报》1907至1938年来刊登的外国商业广告，共收录广告数据49381条。本文则针对CCAA收录的近五万条数据进行统计与分析。
CCAA档案库中的每条广告数据共包含37项元数据信息，涉及广告内容、广告商品及公司信息、广告所属报纸出版信息、电子档案版权信息等方面。本次统计主要针对七类元数据内容，对广告内容及广告涉及的商品与公司进行探索。这七类元数据分别是：商品名称（含品牌）、商品分类、商品生产公司名称、商品生产公司的国别、广告的版面位置、广告标题、广告主题词。
以下图中1930年《盛京时报》中一则“福特汽车”广告为例。这则广告涉及的商品名称为“福特汽车[Ford]”，商品生产公司是“福特汽车公司[Ford Motor Company]”，福特公司所属国别为“U.S.A[美国]”。CCAA数据库参照联合国《商品总分类》进行商品分类，福特汽车所属的商品类别为“机械车”。从广告图片（左图）中可以看到，广告标题为“新式福特汽車 何以爲人人所愛用？”，广告图片刊登在报纸版面的左下方（右图），则广告的版面位置为“Lower-left[左下]”。
1930年7月17日载于《盛京时报》
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CCAA数据库中的 “主题词”为人工标注内容，用以阐释图像中涉及到的具体情境内容，这些主题词包括“文本”、“实物插图”、“情境插图”、“男性”、“女性”、“老年人”、“青年人”、“中年人”、“动物”、“植物”等等。主题词的标注主要针对的是图像内容识别的问题，以关键词的方式为用户搜索相关图片内容提供方便。示例中的福特汽车广告涉及的主题词包括：U.S.A[美国];Shengyang,China[中国沈阳];Text[文本];Picture[实物插图];Human[人];Picture[情境插图]。
《盛京时报》的外国商品广告来自约190个公司，涉及超过三百件商品或品牌，涉及19个商品分类，包含九千条以上不同的广告。下表展示了《盛京时报》外国广告相关信息的具体出现频数。部分数据的某一变量有数据空白或未知的情况，如某广告商品的生产公司不明，则按“空白”计入。空白项亦计入统计频数中。
《盛京时报》外国商品广告统计
从上述数据中可以看出，《盛京时报》的广告品牌较多，但这些品牌相对集中在特定国家及商品种类。而与繁多的品牌相对应的是，几乎每个广告内容或描述都有所创新或不同，这体现在较大的标题频数上。如果两份广告标题不同，即可大致判定二者是内容及形式不相同的广告。在约五万条广告中出现九千种以上的广告样式，可以看出《盛京时报》外国广告的丰富与变化。
本文后续将对以上元数据的前五项，即商品名称（含品牌）、商品分类、商品生产公司名称、商品生产公司的国别和广告的版面位置上进行进一步统计和讨论。广告标题由于内容变化繁多，数据量较大，本文不再进行深入讨论。“广告主题词”中的内容涉及变量较多，部分标签与其他元数据内容重叠（如商品生产公司的国别），本研究针对主题词中的性别标签进行了进一步研究，将涉及两个性别的数据与其他变量分别进行了双变量统计，相关专题探究将在未来的推送中进行展示。
01
商品名称（含品牌）
下图为所有广告商品品牌的频数统计图及前十名品牌统计图。《盛京时报》产品之间广告投放量差异较大，几乎呈现指数分布格局。广告投放量前十名的商品之间也有很大差距，第一名的广告出现频数为第十名广告的四倍以上，或可见商业公司对于广告的重视程度和策略之差异。商品中前十多为医药，食品有二、日用品仅一，与CCAA其它报纸的情况大致相同，但略有差异的在于前十中未见烟草广告。当时外商烟草巨头英美烟草公司，在奉天亦设有分厂，CCAA也收录了“大前门”“大炮台”“红锡包”“哈德门”等英美烟草公司产品，但单个烟草品牌在广告投放量上，并不占优势。
《盛京时报》所有产品广告频数统计
（因图片尺幅原因，产品名称按比例抽取显示）
《盛京时报》产品广告频数前十位
《盛京时报》上刊登的“大炮台”香烟广告
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02
商品生产公司
下图为所有广告商品所属公司的广告频数统计图及前十名公司频数统计图。与广告的商品分布类似，在《盛京时报》上投放广告的公司之间，广告投放量的差异也非常大，几乎呈现指数分布格局。在广告投放量前十名的公司中，韦廉士医生药局的广告数量远超其他公司。韦廉士医生药局是加拿大韦廉士药局富尔福公司在华投资开设的制药公司，主要产品有如意膏、红色补丸、婴孩药片、清导丸、纽禄丰止痛片、吸入止咳片等，销路甚好。在上一栏目“商品名称（含品牌）”的统计中，韦廉士医生药局的多款产品的广告投放量位居前列。而在此处，以公司为单位即可看到，拥有多个香烟品牌的英美烟草公司在广告整体投放量上，跻身前十，体量可观。
《盛京时报》所有公司投放广告频数统计
（因图片尺幅原因，公司名称按比例抽取显示）
《盛京时报》公司广告投放频数前十位
03
商品分类
下图为所有广告商品所属类别的广告频数统计图。《盛京时报》外国广告中最多的药类广告，甚至远超于食品和日用品类，这也与其它几份报纸情况类似。而《盛京时报》中的前三者又远多于其他类型的商品种类。外国药品在华宣传攻势之猛烈，由此可见一斑。
《盛京时报》所有类型商品广告频数统计
04
商品生产公司的国别
下图为不同国家投放广告数量的频数统计图。日本产品广告的投放量远远超出其他国家的产品，与《盛京时报》为日本人创办、以及日本在东北地区的商业、文化入侵不无关系。加拿大商品广告则都是韦廉士医生药局产品所投放的广告。其他国家广告投放量相对较少。
《盛京时报》各国公司投放广告频数统计
05
广告的版面位置
下图为广告在报纸版面位置分布的频数统计图。《盛京时报》中的外国商品广告最常出现在报纸版面的黄金位置，如“右上”“左上”的报头位置和“右下”的倒头条位置上发布的外国广告数量占了近一半，可见外国企业在广告投放方面的策略和财力。
《盛京时报》广告版面分布频数统计
左图：《盛京时报》中巴特露精奶粉广告，位于版面左下方
右图：《盛京时报》中黑儿补广告，位于版面右下方
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本文呈现了CCAA数据库中《盛京时报》外国广告的基本信息、特征和分布特点。由于数据库元数据列表仍在进一步细化和校对中，本文数据仅作概览和参考。更多内容可登陆CCAA档案库网站进行探索。
[参考文献]
[1] 孙红昶, 《盛京时报》广告研究（1906-1931）[D], 吉林大学硕士学位论文,2020.
[2] 上海市地方志办公室网站, 第二节 加拿大 [EB/OL], http://www.shtong.gov.cn, 2013.
文案 美编 / 李嘉宇
责编 / 陈静
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原文始发于微信公众号（CCAA历史广告蜉蝣）：《盛京时报》 | 外国商品广告数据一览
